В 1992 году прошлого века на свете появилась
марка, представляющая собой более доступную и менее официальную версию первой
линии Prada, это была Miu Miu. Компания развивалась самостоятельно, и
постепенно прославилась, как интеллектуальный, смешной и немного наивный бренд.
Не удивительно, ведь Миучча Прада (Miuccia Prada) основала его с целью получить
свой личный бренд, который будет выпускать одежду и аксессуары, отражающие
настроение, мысли и внутренний мир самой Миуччи. Марка была даже названа в
честь своей хозяйки, причем не просто именем легендарной Миссис П, а ее
прозвищем, которое до того момента знали только близкие друзья и родные Миуччи.
Компания стала невероятно популярной, проект настолько
успешен, что Prada объявила об увеличении его финансирования и расширении
ассортимента. Теперь Miu Miu ждут роскошные рекламные компании и открытые
мировые рынки. Когда Prada принимает решение о расширении Miu Miu, она вовсе не
боится конкуренции с ее стороны в дальнейшем, ведь эта линия ориентируется на
абсолютно другого покупателя. Сама Миучча Прада говорит о том, что Miu Miu —
это абсолютно самостоятельный бренд, который не имеет с Prada ничего общего, за
исключением только финансовых отношений, поэтому стиль, пропагандируемый Prada,
никак не влияет на то, что предлагает марка.
Рассматривая эволюцию Miu Miu, можно сказать, что первым
шагом к самостоятельности для этого бренда стал показ коллекции в городе, в
котором Prada никогда показы не проводила. Хотя, первое время казалось, что Miu
Miu это вторая по значимости линия, очень скоро, пришло осознание того, что это
независимый бренд. Легко догадаться, что столь юная, веселая и прогрессивная
марка не могла распространяться на рынках как дополнительная линия компании
Prada, многолетние традиции и история которой делают ее стиль слишком серьезным
и иногда даже одиозным. «С Prada я связана столькими обязательствами, у нас
много покупателей, поэтому я должна быть осторожна. Miu Miu же для меня — это
свобода и легкость. Я получаю от этого удовольствие и развлекаюсь» —
рассказывает Миучча.
Легкое и веселое настроение, с которым модельер работает
над коллекциями для Miu Miu, неизменно отражается на самих вещах. Массивная
обувь на платформе с заклепками надевается с толстыми гольфами и тонкими юбками
из шелка. Огромные бесформенные свитера и кардиганы украшены блестящими тонкими
поясами горчичного и коричневого цвета. Синие пальто с объемными
многоуровневыми полами сочетаются с драпированными платьями цвета бургунди,
дополненными черными леггинсами. Десять лет назад стиль Miu Miu послужил поводом
для возникновения целого направления в современной моде. Эта одежда не выглядит
сексуально, наоборот, она представляет собой смешные, удобные иногда даже
страшные модели, которые объединяет только одно — желание выглядеть необычно.
Однако сам дизайнер не согласна с тем, что ее одежда не способна подчеркнуть
сексуальность обладательницы. «Я против банальностей, это верно. Я уже давно
размышляю о том, какие вещи привлекают мужчин. Они думают, что им нравится
одно, а на самом деле их притягивает совершенно другое».
Многие специалисты утверждают, что зарождение стиля Miu
Miu началось еще тогда, когда Миучча была совсем маленькой. Так в подростковом
возрасте будущий модельер отдавала предпочтение мужским свитерам, мужской обуви
и «странной английской одежде». «…Мне нравится переделывать классику на свой
лад. Одежда отражает мои идеи». А идеи Миуччии Прада — это своеобразное
внутреннее восстание, отражающееся в крайней требовательности к себе и в плохо
скрываемой насмешке над деньгами.
Официальный сайт марки Miu Miu: miumiu.com